新消费主义浪潮下，新生代精神和社交层面的需求被放大，年轻人不仅要求食物健康美味且具有高品质，还希望品牌传达出与之相呼应的精神态度；他们比上一代人更加追求生活的仪式感、参与感和文化氛围。始于颜值，忠于口味，陷于体验。设计团队从视觉、口味、空间体验三个方面探索品牌发力点。而与此同时，当市场的茶饮店形象逐步趋于同质化时，我们选择以“国风潮牌”为突破点，将中国传统特色与潮流文化进行联结，开启了另一种新国风潮牌的打开方式。